Hubo un momento en que hacer un podcast parecía una extensión de la radio: micrófonos, una cabina y cierta infraestructura para producir conversaciones que después encontraban su audiencia en internet. Pero la tecnología redujo esas barreras y el formato terminó por hacer algo más difícil: convertirse en un hábito para una población de escuchas cada vez más grande.
En México, el número de oyentes mensuales pasó de 5 millones en 2016 a 49 millones en 2025, de acuerdo con una recopilación de datos de PwC difundida por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT). Es decir, en nueve años la audiencia se multiplicó casi por diez.
Otra medición de PwC proyecta que para 2027, nuestro país alcanzará los 47 millones de escuchas mensuales. En paralelo, estima que la publicidad en podcast pasaría de generar 34 millones de dólares en 2023 a 47 millones el próximo año.
Thais Tavara, jefa de Podcast de Spotify para Latinoamérica, observa esa expansión también en la relación que los públicos construyen con los programas. "Hay creadores que hasta apuestan por contenidos de dos horas y ahí están todos sus fans", dijo durante una conversación con El Economista.
Las cifras ayudan a dimensionar el fenómeno, pero también revelan que este formato dejó de ser solamente una alternativa para escuchar contenidos bajo demanda. En cambio, se ha convertido en un espacio donde caben producciones de mero entretenimiento, con información noticiosa, educación, de conversación y comunidades alrededor de creadores.
En 2024, Spotify reportó que más de 27 millones de personas en México escucharon podcasts dentro de su plataforma, 19% más que el año anterior, para ocupar alrededor del 60% del mercado en aquel año.
Thais Tavara, jefa de Podcast de Spotify para Latinoamérica.Especial